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門窗行業(yè)產(chǎn)能過剩 企業(yè)發(fā)展還需細分市場

2019-9-27 15:42:36   來源: 本站原創(chuàng)   瀏覽量:

門窗行業(yè)在國內(nèi)歷經(jīng)近三十年的歷史沉淀,如今隨著行業(yè)的不斷發(fā)展以及社會的進步,一系列行業(yè)上的問題也逐漸凸現(xiàn)出來。在經(jīng)過白熱化的發(fā)展階段后,部分問題更是愈演愈烈,成為阻礙企業(yè)發(fā)展的絆腳石。其中產(chǎn)能過剩問題,在門窗企業(yè)數(shù)量不斷增多的行業(yè)背景下,尤為凸顯。

門窗行業(yè)產(chǎn)能過剩 企業(yè)發(fā)展還需細分市場

門窗行業(yè)產(chǎn)能嚴重過剩,市場供大于求

門窗行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展歷史并不短暫,作為一個準(zhǔn)入門檻相對較低的行業(yè),據(jù)調(diào)查,二、三個人湊夠幾十萬或者幾百萬搞個門窗加工廠的情況再現(xiàn)在的廣東也比比皆是。就是市場嚴重飽和的今天,同樣有非行業(yè)的企業(yè)想進入門窗行業(yè)來撈金?,F(xiàn)階段,門窗市場供需不平衡現(xiàn)象開始愈發(fā)突出,一部分原因是一二線門窗市場逐漸飽和,另一方面,門窗企業(yè)之間的低價競爭導(dǎo)致產(chǎn)品高量低質(zhì)的現(xiàn)象嚴重,面對這一現(xiàn)象,門窗行業(yè)還亟待資源整合。

行業(yè)整體技術(shù)水平不高使得門窗行業(yè)產(chǎn)能出現(xiàn)過剩,而目前過剩的都是落后生產(chǎn)能力,不是先進生產(chǎn)力過剩。企業(yè)決策者和經(jīng)營者水平不高,同樣也成為門窗行業(yè)產(chǎn)能過剩的主要原因之一。從社會層面來看,市場供求信息傳達有誤也會使得產(chǎn)能過剩的情況出現(xiàn)。諸多因素的影響,再加上門窗行業(yè)在國內(nèi)較長時間的發(fā)展過剩,使得門窗行業(yè)產(chǎn)能過剩問題成為當(dāng)下行業(yè)中的主要弊病。

細分市場,企業(yè)可在營銷終端上努力

消費者目前在購買家居產(chǎn)品時已進入理性消費,因此,在品牌運營操作時,切忌浮躁,應(yīng)腳踏實地,過度依賴影視明星作形象代言人與概念操作將會適得其反。而售中、售后的服務(wù)應(yīng)逐步加強,使其進入品牌的內(nèi)涵中。品牌建設(shè)應(yīng)突出個性,品牌的個性越突出,鎖定的目標(biāo)消費者也就越集中,不同需求的消費者會主動關(guān)注相關(guān)品牌,這樣木門窗市場也就不會出現(xiàn)扎推、打價格戰(zhàn)、互相搶奪客戶現(xiàn)象。

隨著房地產(chǎn)業(yè)受國家調(diào)控政策的影響,房地產(chǎn)熱潮已逐漸步入沉寂,隨之也直接影響其下游產(chǎn)業(yè)——門窗行業(yè),使得門窗企業(yè)與經(jīng)銷商面臨空前的壓力。為了突圍,企業(yè)紛紛采用品牌與品牌抱團取暖政策,強勢占領(lǐng)市場份額。即利用品牌聯(lián)合的力量,產(chǎn)品互補,品牌著名度的影響力等方面的優(yōu)勢,凸顯品牌聯(lián)盟的營銷優(yōu)勢。

當(dāng)門窗行業(yè)的產(chǎn)能過?,F(xiàn)象成為行業(yè)中不爭的事實,企業(yè)如需發(fā)展,還需從多角度努力。在市場競爭尤為嚴峻的情況下,門窗企業(yè)更需在銷售終端上,結(jié)合時代特點和行業(yè)趨勢努力,只有將各方形勢了如指掌,才能從根本上達到理想的發(fā)展效果。


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