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定制家居企業(yè)抓90后贏得市場 差異化成關(guān)鍵

2019-5-17 11:28:07   來源: 本站原創(chuàng)   瀏覽量:

雖然家居市場的規(guī)模不斷增長,品牌效應(yīng)日益增強(qiáng),但家居行業(yè)不可避免地也正處在調(diào)整期,“新問題”也需要新的解決方式。月星家居集團(tuán)副總裁、廣東寰博總經(jīng)理張晨稱:“現(xiàn)在屬于家居行業(yè)的調(diào)整期,是一個冰川時代的到來,同時也是很多企業(yè)努力破冰的階段。”

定制家居企業(yè)抓90后贏得市場 差異化成關(guān)鍵

值得注意的是,移動互聯(lián)網(wǎng)的流量聚合,引發(fā)新的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)現(xiàn)象。抖音數(shù)據(jù)顯示,抖音家居視頻類關(guān)注性別比例基本持平,男性占49%,女性占51%。在關(guān)注家居類視頻年齡占比方面,24歲-30歲年齡段的人群關(guān)注家居類視頻最多,其次是31-40歲、18-24歲的年齡段。家居企業(yè)只有抓住互聯(lián)網(wǎng)營銷和短視頻的風(fēng)口,針對目標(biāo)消費(fèi)人群有的放矢,進(jìn)一步擴(kuò)展品牌影響力,才能實(shí)現(xiàn)品效共振、釋放強(qiáng)大勢能。

同質(zhì)化,也成為亟待解決的問題。近幾年,整裝大家居概念成為熱門,給家居企業(yè)提供了更多的市場拓展機(jī)會。但是,多元化發(fā)展的同時,并沒有形成核心競爭力,產(chǎn)品的內(nèi)涵與外延邊界不清晰,也逐漸成為困擾家居企業(yè)的問題。與此同時,關(guān)乎采購、銷售與流通的家居展會、家居賣場同質(zhì)化問題也日漸突出,低級競爭的態(tài)勢在短期內(nèi)也難以改變。

以全屋定制為例,面對潮流大趨勢,行業(yè)一窩蜂爭做全屋定制,同質(zhì)化現(xiàn)象成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的話題。根據(jù)《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》得知,正在成為消費(fèi)主力軍的90后,更傾向于個性化及差異化。在成品多元化、選擇多樣化的當(dāng)下,那些有審美、有理念、有個性、有設(shè)計感的原創(chuàng)品牌更受到90后年輕消費(fèi)者的喜愛,而在未來,定制家居品牌是否有可能實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展也成為關(guān)鍵。


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