中国品牌门窗网_中国十大门窗品牌_著名门窗品牌

您當前位置:首頁 >  新聞快訊

無印良品、宜家緣何跌落家居神壇

2019-7-29 11:18:58   來源: 本站原創   瀏覽量:2498

家居新零售樣本無印良品和家居巨人宜家正步步從神壇跌落。2019年7月17日,北京市市場監督管理局發布抽檢結果,無印良品、宜家攜手登上質量黑榜,無印良品上榜的主要原因是標稱材質與實際材質不符,宜家則是因兩款兒童家具“孔及間隙”不合格而上榜。北京商報記者發現,這已是宜家2019年第三次被檢出產品不合格。

與產品不合格相對應的,是無印良品、宜家在中國業績增長乏力,這兩大國際家居巨頭昔日光環已漸漸消失。

無印良品、宜家緣何跌落家居神壇

產品質量問題頻發

2019年7月17日,北京市市場監督管理局發布了“流通領域家具類商品質量抽檢結果公示”,表示對北京市市場上銷售的家具類商品進行了抽檢,在11款不合格家具名單中,標稱生產企業為“無印良品(上海)商業有限公司”、標稱商標為“MUJI無印良品”的不合格產品占據了半數以上——共有6款產品不合格,包括櫸木衣架、低型餐桌、胡桃木實木椅、客廳餐廳兩用沙發椅、邊桌臺等,其中有5件不合格產品的主要原因為“標稱材質與實際材質不符”,例如規格型號分別為“原色、長55cm×寬78cm×高77cm、4550002422516”的一款“客廳餐廳兩用沙發椅”將膠合板標稱為胡桃木。此次抽檢中,標稱生產企業為“宜家瑞典有限公司境內授權代理機構:宜家(中國)投資有限公司”、標稱商標為“IKEA”的兩款兒童家具“孔及間隙”項目不合格。

對于商品名稱標識的問題,無印良品相關負責人回應稱,產生名稱差異的原因是直譯了日本的商品名稱。7月19日,對于產品不合格,無印良品通過官方微博表示,愿意為購買這6款家具的顧客提供退換貨服務。同日,宜家中國區公關經理楊帆則向北京商報記者表示,“經確認,本次通報相關產品為FRITIDS福利蒂德斯抽屜前板60×16cm,FRITIDS福利蒂德斯抽屜前板60×16cm是該系列配套的抽屜面板,宜家已在2019年3月8日在全國范圍內停售,并展開對產品的改進,目前改進版已經在最終測試的過程中,一旦通過相關部門檢測,改進版會重新開始銷售”。

北京商報記者注意到,這已經是2019年宜家兒童家具第三次登上質量黑榜。2019年1月18日,上海市市場監督管理局發布兒童家具質量抽檢情況,其中在宜家家居網上商城銷售、標稱商標為“宜家”、型號規格為“41×43×79(cm)”的一款“兒童書桌椅(兒童家具)”警示標識不合格;2019年4月29日,深圳市市場監督管理局發布“2018年兒童家具產品質量監督抽查結果的通報”,其中受檢單位名稱為“深圳宜家家居有限公司”、標稱商標為“IKEA”、標稱生產單位名稱為“宜家貿易(中國)有限公司”、型號規格等級為“亮藍色/303.315.41”的一款“維蒙德兒童書桌椅”被檢出“警示標識”項目不合格。

在華業績增長乏力

與產品質量不合格相比,更讓無印良品與宜家難受的是在華業績增長乏力。

中國內地是無印良品的重要市場。從2012年起,無印良品在中國以每年30-50間店鋪的速度擴張,截至2019年2月28日,無印良品在日本共有420家門店,在海外共有497家門店,其中中國內地最多,達到256家,占海外門店的一半以上。與門店快速增長相比,無印良品在中國的銷售增速卻在下滑。2019年1月,無印良品母公司發布2019財年財報顯示,2018年前三季度無印良品在華銷售同比下降9%。據“BoF時裝商業評論”報道稱,2019年4 月,無印良品母公司Ryohin Keikaku Co.公布業績報告,無印良品在中國的銷售八年來首次出現營業利潤下滑,財務前景低于分析師預期,中國市場同店銷售額罕見下降。

與無印良品類似,瑞典家居巨頭宜家的銷售增長也遇到瓶頸。宜家于1998年正式進軍中國市場,目前在中國內地擁有20多家分店。2016-2018財年,宜家在中國市場的銷售額同比分別增長19.4%、14%、8.4%,呈現出增速連年下滑的態勢。從全球市場來看,宜家的發展也不容樂觀。在2018財年,宜家商場銷售額雖然增長近5%,但凈利潤從上一財年的24.7億歐元降至14.7億歐元,同比下降超過40%。

神話緣何破滅

一個被譽為家居巨人,一個被稱為家居新零售樣本,宜家和無印良品在中國家居人眼里,曾經是神話般的存在,一些家居企業甚至以中國版宜家、中國版無印良品為企業奮斗目標,但不知從何時起,光環漸失,神話破滅。

中國電子商務協會網絡營銷研究中心專家委員唐興通在接受北京商報記者采訪時表示,“一方面,無印良品和宜家在中國的快速增長,很大一部分原因在于新興中產階級消費者的盲目崇拜、盲目跟風,但由于無印良品和宜家產品屬于耐用品和消耗品,消費者重復購買的市場增量相對來說比較穩定,大家嘗鮮完以后覺得也不過如此;另一方面,無印良品和宜家在國內也培養了一系列競爭對手,中國本土品牌的崛起,它們在產品和價格上面有了競爭優勢,再加上中國人的國貨情節影響,消費者更趨于理性,為性價比買單。”

設計優勢的喪失、中國本土品牌的崛起是無印良品步步跌落神壇的重要原因。為了強調實用性和可持續性,無印良品的產品設計往往很多年都保持不變,這與時下追求新鮮感的消費需求背道而馳。同時,無印良品的“無品牌”品牌定位和直觀、一成不變的設計使其成為了低成本中國山寨的首要目標。由于稅收和關稅的原因,海外市場無印良品的價格要遠遠高于日本本土售價,包括名創優品(Miniso)、諾米家居(Nome)和OCE在內的中國競爭對手在產品風格上與無印良品接近,但價格卻親民很多,且能利用本地生產的優勢快速擴張,進駐購物中心,開出家居生活館和家居用品集合店,快速切分家居新零售市場蛋糕。

宜家巨人神話的破滅,則與對電商的遲疑和掉隊有關。中國家居企業正在快速擁抱電商,探索線上線下一體化。2018年,家居流通領域巨頭居然之家、紅星美凱龍爭相在“雙11”分別交出120億元、160億元的戰果,而宜家中國在2018年10月才謹慎邁出拓展電商的步伐,這距離宜家進入中國已經過去了20年。更重要的是,宜家一貫的北歐風,也在歷經跨越地域和時間的考驗。宜家如今面對的消費群體是千禧一代,對于擁有新觀念的年輕一代來說,希望在簡約大氣中體現個性和生活品質。

此外,宜家引以為豪的賣場動線設計正越來越多地失去人心,根據財經網微博日前的一項調查,高達61.9%的人不滿意宜家的這種迷宮式購物體驗,2019年6月25日錘子科技創始人羅永浩在微博上公開指責宜家:“迷宮般的賣場路線引導設計(為了讓顧客盡可能在里面走最長的路線以完成更多的交易)只能用無恥和下三濫來形容。”


  • 標簽: 門窗 門窗十大品牌
  • 更多
免責聲明:中國品牌門窗網對網站上刊登之所有信息不聲明或保證其內容之正確性或可靠性;您于此接受并承認信賴任何信息所生之風險應自行承擔。中國品牌門窗網,有權但無此義務,改善或更正所刊登信息任何部分之錯誤或疏失。
延伸閱讀 熱門新聞
市場動態關注榜
人物對話更多>>
熱門資訊排行榜
主站蜘蛛池模板: 钢托盘,钢制托盘,立库钢托盘,金属托盘制造商_南京飞天金属制品实业有限公司 | 福州时代广告制作装饰有限公司-福州广告公司广告牌制作,福州展厅文化墙广告设计, | 搜木网 - 木业全产业链交易平台,免费搜货、低价买货! | 一航网络-软件测评官网| 超声骨密度仪,双能X射线骨密度仪【起草单位】,骨密度检测仪厂家 - 品源医疗(江苏)有限公司 | 选宝石船-陆地水上开采「精选」色选机械设备-青州冠诚重工机械有限公司 | 德国BOSCH电磁阀-德国HERION电磁阀-JOUCOMATIC电磁阀|乾拓百科 | 超高频感应加热设备_高频感应电源厂家_CCD视觉检测设备_振动盘视觉检测设备_深圳雨滴科技-深圳市雨滴科技有限公司 | 回转炉,外热式回转窑,回转窑炉-淄博圣元窑炉工程有限公司 | 至顶网| 软文发布平台 - 云软媒网络软文直编发布营销推广平台 | 恒湿机_除湿加湿一体机_恒湿净化消毒一体机厂家-杭州英腾电器有限公司 | 食药成分检测_调料配方还原_洗涤剂化学成分分析_饲料_百检信息科技有限公司 | PC构件-PC预制构件-构件设计-建筑预制构件-PC构件厂-锦萧新材料科技(浙江)股份有限公司 | 礼堂椅厂家|佛山市艺典家具有限公司 | 冷油器,取样冷却器,热力除氧器-连云港振辉机械设备有限公司 | 飞象网 - 通信人每天必上的网站 全球化工设备网—化工设备,化工机械,制药设备,环保设备的专业网络市场。 | 陕西鹏展科技有限公司 | 通风气楼_通风天窗_屋顶风机-山东美创通风设备有限公司 | 分轨 | 上传文件,即刻分离人声和伴奏 | 天津货架厂_穿梭车货架_重型仓储货架_阁楼货架定制-天津钢力仓储货架生产厂家_天津钢力智能仓储装备 | 等离子表面处理机-等离子表面活化机-真空等离子清洗机-深圳市东信高科自动化设备有限公司 | 上海办公室装修,办公楼装修设计,办公空间设计,企业展厅设计_写艺装饰公司 | Dataforth隔离信号调理模块-信号放大模块-加速度振动传感器-北京康泰电子有限公司 | 废气处理设备-工业除尘器-RTO-RCO-蓄热式焚烧炉厂家-江苏天达环保设备有限公司 | Akribis直线电机_直线模组_力矩电机_直线电机平台|雅科贝思Akribis-杭州摩森机电科技有限公司 | 布袋除尘器-单机除尘器-脉冲除尘器-泊头市兴天环保设备有限公司 布袋除尘器|除尘器设备|除尘布袋|除尘设备_诺和环保设备 | 雷冲击高压发生器-水内冷直流高压发生器-串联谐振分压器-武汉特高压电力科技有限公司 | 污水/卧式/潜水/钻井/矿用/大型/小型/泥浆泵,价格,参数,型号,厂家 - 安平县鼎千泵业制造厂 | 中高频感应加热设备|高频淬火设备|超音频感应加热电源|不锈钢管光亮退火机|真空管烤消设备 - 郑州蓝硕工业炉设备有限公司 | 家德利门业,家居安全门,别墅大门 - 安徽家德利门业有限公司 | 高精度电阻回路测试仪-回路直流电阻测试仪-武汉特高压电力科技有限公司 | 全温恒温摇床-水浴气浴恒温摇床-光照恒温培养摇床-常州金坛精达仪器制造有限公司 | 电销卡_稳定企业大语音卡-归属地可选-世纪通信 | 碳纤维布-植筋胶-灌缝胶-固特嘉加固材料公司 | 激光内雕_led玻璃_发光玻璃_内雕玻璃_导光玻璃-石家庄明晨三维科技有限公司 激光内雕-内雕玻璃-发光玻璃 | 高空重型升降平台_高空液压举升平台_高空作业平台_移动式升降机-河南华鹰机械设备有限公司 | 路面机械厂家| 菏泽知彼网络科技有限公司| 临沂招聘网_人才市场_招聘信息_求职招聘找工作请认准【马头商标】 | 肉嫩度仪-凝胶测试仪-国产质构仪-气味分析仪-上海保圣实业发展有限公司|总部 |