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快時尚家居,年輕人的“解憂雜貨店”

2019-8-15 11:03:21   來源: 本站原創   瀏覽量:

如今的年輕人去逛街,除了時尚服飾、運動鞋、化妝品、書店外,家居類的“雜貨鋪”也是愛逛的小店。記者在走訪中發現,西峰城區的幾家家居用品店門庭若市,年輕人們挑選著稱心的小物件。

快時尚家居,年輕人的“解憂雜貨店”

不同于以往布置略顯凌亂的雜貨店,如今遍布城市繁華商圈當中的新零售時尚家居類門店擁有寬敞明亮、文藝范十足的店門設計,陳列著性價比高并且大部分出自年輕設計師之手的家居物件、服裝、首飾等,吸引著“90后”甚至“00后”的目光,讓實體店在網絡購物的沖擊下找到新的發展模式。

快時尚家居頗受年輕人喜愛

8月8日晚上7時,記者走進位于東方麗晶茂的一家快時尚家居用品店,家居用品琳瑯滿目,杯子、水壺、毛巾、衣服、玩具、化妝品、廚房用品等物品應有盡有。

正在挑選商品的“90后”張晗茹告訴記者,現在的年輕人都喜歡逛這類家居生活類“雜貨店”,看到琳瑯滿目的生活小物件,而且大部分色彩鮮明亮麗,心情會瞬間變好。“相比線上購物,實體店里能直接看到接觸到實物,不用擔心顏色和質量有偏差。而且這類家居店上新很快,每次來逛都有驚喜。”

張晗茹坦言,在店內可以輕松實現“購物自由”,少了傳統店鋪的導購推薦,購物者可以隨心挑選自己喜歡的商品。杯子、小掛件、廚房用品大概售價10-20元,毛巾、雨傘、耳環、帽子、衣服、耳機這些也都是幾十元,價格都不貴,可以隨心所欲地“買買買”。

“以前逛商場就是逛服裝鞋帽店,現在我和朋友們逛街首先會去這類家居用品店轉一圈。還記得小時候家里缺了生活用品,媽媽會帶著我去街頭巷尾的小雜貨店買回來。現在的快時尚家居用品店,就和小時候的雜貨店一樣,感覺有著掏不盡的寶貝。”張晗茹說。

何為快時尚家居?

一家快時尚家居店銷售人員李女士告訴記者,快時尚原本指設計師對服裝秀場設計的快速反應和模仿,后來演變成為時裝企業對秀場的時尚設計快速反應,并設計出緊跟潮流的服裝產品,然后以低廉的價格流入賣場的一種商業模式,讓消費者可以在很短的時間以低廉的價格買到最新潮的服裝。

“快時尚家居意指快時尚模式在家居行業的運用和興起。快時尚的概念可以節省大量時間,而時間就是效率和金錢。”李女士介紹。

快時尚家居經營的產品品類逐漸豐富,且以更新速度快的軟裝小物件為主,例如抱枕、座椅、床品、餐具和個人護理用品等,產品具有消費頻次高、設計感強、性價比高的“快消品”特點,針對的主流人群為注重產品質量和顏值、對價格輕度敏感、具有一定經濟水準和審美水平的年輕都市消費群體。

“從平常的銷售情況來看,性價比較高、消費頻次高的商品如廚房用品、洗漱用品、美妝產品的銷量比較好;每天晚飯過后、周末全天的客流量比較大。”李女士說。

店面設計時尚使人心情愉悅

我們不難發現,這些家居用品店的店面裝潢一點都不馬虎。店鋪的主題、色彩、味道、燈光都相當講究,各類商品都帶著濃濃自家品牌的特色。

李女士告訴記者,店面設計具有裝修精美、風格時尚、色彩明麗的特點,注重空間設計和場景搭配,空間利用率高的同時注重消費者購物體驗。門店選址主要在人流量高的百貨商場,用潮流的個性設計、溫馨的情調風格以及考究的品質重新定義了消費者的家居生活態度。

“價格足夠便宜能吸引他們進店消費,但要吸引消費者第二次、第三次返店消費,擁有品牌忠誠度,則是依賴產品質量和設計。”李女士說,“正因如此,產品設計會根據消費者的需求和成本不斷調整變化。例如不同于普通家居偏好亞克力、棉麻、木等材料,我們更多采用的材料是陶瓷、塑料、棉類等。”

今年23歲的王丹愛逛快時尚家居店,“現在好像真的養成習慣了,雖然轉一圈什么都沒買,可就是想進去看看,心情都會變好。”

門店類型多但同質化較嚴重

王丹是眾多熱愛快時尚的消費者之一,她告訴記者,年輕人對家居生活類產品要求容易使用,其次還要能滿足自我表達欲望。“年輕人都喜歡拍照曬圈,所以吸引他們的家居生活類用品、物件,不單要實用而且能拍照的,能展示個人風格。”

“但是現在的新型家居店一窩蜂涌現,逛了幾個以后就能發現,每個店的商品都大同小異,同類的單品多個品牌差不多同一時間推出,顏色、樣子相仿,最大的不同或許就是價格。”王丹說,“這對追求個性的年輕人來說,成了最大的購物阻礙。”

面對市場中出現越來越多的家居生活類品牌連鎖,消費者李先生覺得是一件好事。“一方面說明了消費者越來越重視生活品質,現在年輕人的觀念逐漸改變,整體的居室擺設不再是由父母決定,在個人空間中,要放置一些能彰顯個人風格的小物件。另一方面,越來越多的品牌出現,各品牌相互競爭也能提升商品品質,刺激商家及設計師創作出更豐富多樣的家居用品,對整個家居行業都是積極與利好。”


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