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門窗企業(yè)切記,產(chǎn)品才是品牌的核心

2019-5-6 15:20:57   來源: 本站原創(chuàng)   瀏覽量:

隨著時代的快速發(fā)展,消費者的需求也在不斷變化,在現(xiàn)如今競爭激烈的環(huán)境當(dāng)中,門窗行業(yè)要如何生存下去才是關(guān)鍵,但是,門窗行業(yè)想要做大做強究竟要做好產(chǎn)品還是品牌呢?這是一個難題。

門窗企業(yè)切記,產(chǎn)品才是品牌的核心

一、塑造品牌并非一日之功

很多打著做品牌的幌子的企業(yè),實際上對于品牌的塑造、推廣以及投入,又不能持之以恒,常常是三分鐘熱度,忽悠一下經(jīng)銷商而已。

那么在這里,大家可能會問,什么是品牌?根據(jù)市場營銷學(xué)對于品牌的解析:品牌,是廣大消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等等所形成的一種評價和認(rèn)知,是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任……

從上述解析中不難發(fā)現(xiàn),構(gòu)建品牌的幾個核心要素為核心產(chǎn)品、售后服務(wù)、品牌形象、文化價值、市場知名度和占有率,而且品牌的打造非一日之功,而是需要一個累積的過程。因此,有的門窗企業(yè)以為在電視上放廣告就是做品牌,也有企業(yè)以為目前市場的占有率還不錯就是品牌價值的體現(xiàn)。這些都是錯誤的想法,只能說是對于“品牌”一詞真諦的一種錯誤認(rèn)識。

二、品牌關(guān)鍵為核心產(chǎn)品

作為門窗企業(yè)的負(fù)責(zé)人,不妨靜下心來問問自己:是否有屬于自己的核心產(chǎn)品,還是只是跟風(fēng)和模仿其他企業(yè)的產(chǎn)品?是否有自己獨有的商業(yè)模式和市場運營方式,或者只是跟著市場情況被動應(yīng)對?公司產(chǎn)品是否從品質(zhì)、服務(wù)上構(gòu)建了市場知名度和美譽度,還是只是沉浸在自我滿足當(dāng)中不思進(jìn)取?公司是否有長期的品牌塑造的計劃,還是根據(jù)銷量情況甚至是心情,隨時增減品牌打造的費用……

在如今行業(yè)不景氣的情況下,中小門窗企業(yè)銷量上不去的同時,利潤還一步步下滑。這種情況下要求企業(yè)強化“做品牌”的理念,大量投放和培育市場,似乎難免苛刻。然而,如果企業(yè)圖的是未來的發(fā)展,就必然需要有更遠(yuǎn)的眼光,把目標(biāo)定在突出重圍的“明天”,否則也有可能被看做是一種自暴自棄的表現(xiàn)。

三、靠產(chǎn)品口碑積累品牌

做品牌還是求生存,已成為諸多中小門窗企業(yè)的兩難選擇。在市場寒冬下,中小企業(yè)做品牌還是求生存并不是一個二選一的命題。相反,中小門窗企業(yè)在人財物有限的情況下,要集中優(yōu)勢力量,實現(xiàn)“魚和熊掌兼而得之”。在產(chǎn)品設(shè)計上,不要圖大而全,而是要抓住企業(yè)核心研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)勢,專注于某一細(xì)分領(lǐng)域,做精做透做強,甚至打造該細(xì)分領(lǐng)域的第一品牌??慨a(chǎn)品在市場上的良好表現(xiàn),一點一點形成市場聲譽,不斷積累到品牌上。對于目前產(chǎn)品線稍長的企業(yè)來說,務(wù)必聚焦全部資源,創(chuàng)造單品的高銷量。只有單品的高銷量既能解決當(dāng)下的利潤問題,又能在市場上建立主導(dǎo)地位,有主導(dǎo)地位的產(chǎn)品才能為產(chǎn)品品牌帶來聲譽。

在市場推廣上,以點帶面,帶動全國發(fā)展。對于中小門窗企業(yè)來說,由于人財物的局限,想布局全國,3-5年內(nèi)成為全國一線品牌,無疑是難于登天。但對于區(qū)域性樣板市場的打造,尤其是二三線城市,完全是可以做到的。以區(qū)域樣板市場輻射周邊,逐漸帶動全國市場,也能起到四兩撥千斤的作用。

對于中小門窗行業(yè)來說,服務(wù)是關(guān)鍵,要專注服務(wù),通過貼心的服務(wù),打造核心的客戶文化,這正是中小企業(yè)容易忽視的地方,也是中小企業(yè)做強做大的關(guān)鍵。

有句話說的好,這是最好的時代,也是最壞的時代。對于門窗企業(yè)而言,既要解決當(dāng)下生存問題,又要考慮到長遠(yuǎn)的品牌建設(shè)之路,要如何規(guī)劃值得深思。


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