3月14日，2019年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE2019)在上海新國際博覽中心開幕。AWE開幕前一天，國產(chǎn)高端清潔電器領(lǐng)導(dǎo)品牌萊克公布全新的品牌Slogan并發(fā)布立式/手持多功能魔潔系列吸塵器新品——魔潔M12，萊克電氣董事長兼總裁倪祖根親自上陣，擔(dān)任了萊克新聞發(fā)言人兼首席產(chǎn)品工程師。

在會后接受媒體采訪時，倪祖根對萊克的產(chǎn)品開發(fā)理念進(jìn)行了詳細(xì)的解讀，并披露了萊克下一步的產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃。

十年磨一劍 萊克品牌裂變

2009年4月，以吸塵器ODM起家的萊克推出自主品牌。如今，萊克品牌已年滿十歲，不僅成長為我國高端吸塵器領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，打破了高端吸塵器市場為外資品牌把持的局面，還圍繞其核心的數(shù)碼電機(jī)開展了多元化的品類布局，并在空氣凈化器與凈水器等領(lǐng)域快速崛起、躋身一線品牌之列。

面對新的消費(fèi)形勢，倪祖根希望賦予萊克品牌新的內(nèi)涵。因此，在3月13日的發(fā)布會上，倪祖根宣布“LEXY萊克”品牌Slogan由“高端清潔電器引領(lǐng)者”變更為“科技創(chuàng)享品質(zhì)生活”，其中“L”代表Luxury，意味著高端奢華的設(shè)計(jì)與工藝;“E”代表Excellent，意味著卓越的產(chǎn)品性能;而“X·Y”則代表著未知，意味著不斷創(chuàng)新，挑戰(zhàn)未來。

“萊克的品牌使命就是要以科技創(chuàng)新為消費(fèi)者打造高品質(zhì)的健康生活。”倪祖根表示。在他看來，萊克的發(fā)展史就是一部創(chuàng)新史。20多年來，萊克累計(jì)擁有專利1300多項(xiàng)，其中重大顛覆性品類創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新10余項(xiàng)，每年研發(fā)投入占收入的比例均不低于5%。

對于創(chuàng)新，技術(shù)出身的倪祖根有著自己的理解。他將創(chuàng)新的路徑總結(jié)為兩條：一條是從0到1的顛覆性創(chuàng)新，創(chuàng)造全新品類和全新功能;另一條就是從1到N的漸進(jìn)式創(chuàng)新，創(chuàng)造卓越的產(chǎn)品性能。

提到顛覆性創(chuàng)新，萊克可以說是我國家電行業(yè)的佼佼者。立式/手持多功能吸塵器、臺式免安裝智能即熱式凈水機(jī)以及可吹出輕柔自然風(fēng)的萊克智能空氣調(diào)節(jié)扇，這些都是萊克顛覆性創(chuàng)新思維的最生動案例。

堅(jiān)持差異化創(chuàng)新 打造匠心好產(chǎn)品

出于對提升生活品質(zhì)的追求，消費(fèi)者對吸塵器的接受度正逐漸提高，吸塵器的市場規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大。如今，吸塵器已經(jīng)成為當(dāng)前我國家電行業(yè)增長最快的品類之一。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)，2018年我國吸塵器市場規(guī)模達(dá)到194億元，同比增長32.1%。

倪祖根認(rèn)為，吸塵器在我國還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有普及，是一個處于成長中的行業(yè)，未來的空間非常大。但是，隨著市場參與者越來越多，未來幾年的競爭將會非常激烈。

面對競爭，萊克堅(jiān)持差異化的競爭策略，這也成為萊克的品牌特性。倪祖根表示，萊克的一項(xiàng)企業(yè)文化就是設(shè)計(jì)研發(fā)不允許復(fù)制拷貝，所有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都要基于對消費(fèi)者的深度洞察，根據(jù)消費(fèi)者的痛點(diǎn)去做創(chuàng)新性的研發(fā)。

倪祖根認(rèn)為一臺好的吸塵器需要具備三方面的特性：吸力足夠大、清潔能力足夠強(qiáng)、用戶體驗(yàn)足夠好。萊克魔潔M12就符合他對好吸塵器的定義。這款吸塵器采用萊克最新研發(fā)的第五代450W 10萬轉(zhuǎn)無刷數(shù)碼電機(jī)，效率達(dá)到55%以上,提升了20%。正是有了一顆強(qiáng)勁的“心臟”，M12的清潔能力得到大幅提升，整機(jī)吸入功率高達(dá)160AW，吸入效率高達(dá)35%，比業(yè)界手持類無線吸塵器最高水平提升了40%以上。由于采用立式/手持組合設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的重心低，整機(jī)重量都壓在地面上，吸塵時手部幾乎無需用力，就能輕松推拉提舉。

除了采用行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)、擁有碾壓友商競品的性能，M12最能打動人心之處還在于其背后的人性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，比如除螨、污漬與毛發(fā)清理，從健康與便捷維度解決用戶痛點(diǎn)。魔潔M12配備的萊克最新一代電動除螨刷，采用專利軟質(zhì)皮條和抗靜電絲復(fù)合設(shè)計(jì)，通過6000次/分鐘強(qiáng)力拍打，和超過13KPa的強(qiáng)大吸力，更容易把床鋪深層隱藏的螨蟲、灰塵、細(xì)菌、過敏源拍打出并吸除，且不會刮壞床品。M12采用創(chuàng)新地刷設(shè)計(jì)，不管是大小垃圾顆粒物，還是地毯深處和地板縫隙的灰塵粉末，都能瞬間一吸而光，即使寵物足印、地板上的污垢或者孩子的字跡涂鴉，都能快速去除。此外，針對寵物毛發(fā)和女性長發(fā)等容易造成吸塵器毛刷纏繞的問題，魔潔M12采用防纏毛專利結(jié)構(gòu)地刷，能夠自動將毛發(fā)從滾刷上梳理和分離。

據(jù)了解，魔潔M12已經(jīng)斬獲了國際大獎——2019紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎。這就是專業(yè)機(jī)構(gòu)對M12產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的認(rèn)可。

拓展產(chǎn)品品類 布局五大生態(tài)

近幾年，萊克在吸塵器市場站穩(wěn)腳跟的同時，也在圍繞品質(zhì)生活與萊克核心的數(shù)碼電機(jī)開展多品類布局。

倪祖根表示，萊克決定是否進(jìn)入一個新的產(chǎn)品領(lǐng)域，首先要考量這個產(chǎn)品是傳統(tǒng)產(chǎn)品還是未來產(chǎn)品，如果是傳統(tǒng)產(chǎn)品，是否可以做出消費(fèi)者能夠感知到的創(chuàng)新、創(chuàng)造消費(fèi)者看得見的價值;如果是市場上還沒有的未來產(chǎn)品，萊克就會毫不猶豫地放手去做。

據(jù)他透露，2019年，萊克計(jì)劃陸續(xù)推出智能吸塵機(jī)器人、吹風(fēng)機(jī)、廚師機(jī)等品類。未來萊克規(guī)劃布局十二個品類，這些產(chǎn)品將會聚焦五個方面：家居環(huán)境清潔、空氣凈化與空氣舒適、水凈化與飲水健康、個人護(hù)理以及智能廚房。