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明確自身市場(chǎng)定位 門窗企業(yè)方能開辟產(chǎn)品銷路

2019-7-20 9:36:59   來源: 本站原創(chuàng)   瀏覽量:

由于門窗行業(yè)快速的經(jīng)濟(jì)收益,越來越多人投入這個(gè)行業(yè),大量的投入使得行業(yè)秩序出現(xiàn)混亂,難以確立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)今流通于市場(chǎng)的產(chǎn)品無(wú)論是種類還是品牌,都令人眼花繚亂,市場(chǎng)的整頓刻不容緩。在此前提下,門窗企業(yè)首先需要從自身企業(yè)出發(fā),明確自己的市場(chǎng)定位,為產(chǎn)品的銷售開辟道路。

明確自身市場(chǎng)定位 門窗企業(yè)方能開辟產(chǎn)品銷路

“品牌紅?!彪A段 缺乏營(yíng)銷思路難以脫穎而出

門窗行業(yè)正處于一個(gè)“品牌紅海”的階段,同質(zhì)化嚴(yán)重, 跟風(fēng)抄襲大行其道,品牌個(gè)性不鮮明。如果抹去品牌LOGO,普通消費(fèi)者很難辨別這是哪家品牌的門窗產(chǎn)品,這直接導(dǎo)致了行業(yè)陷入激烈的價(jià)格戰(zhàn),品牌形象難以樹立,品牌紅海難以避免。

品類、空間展示、應(yīng)用風(fēng)格等的同質(zhì)化,這樣的品牌,消費(fèi)者見得太多了。業(yè)內(nèi)人士表示,現(xiàn)在的主流消費(fèi)群體在悄然發(fā)生變化,曾經(jīng)的消費(fèi)主力已經(jīng)由60、70后逐漸變?yōu)?0、90后,這些年輕消費(fèi)群的消費(fèi)觀念和上一輩截然不同,他們消費(fèi)更理性,喜歡與別人不同的東西,講究設(shè)計(jì)、品質(zhì)和細(xì)節(jié),而這些需求,他們很難從當(dāng)下的大多數(shù)門窗品牌或產(chǎn)品中得到滿足。抓住消費(fèi)者真正的需求,這是品牌的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

過去是供不應(yīng)求的時(shí)代,只要有產(chǎn)品就有人買,而在競(jìng)爭(zhēng)變得激烈后,許多品牌只是想到建更大的工廠,降低生產(chǎn)成本,但是缺乏營(yíng)銷思路,缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力,這在品牌林立的市場(chǎng)上是很難脫穎而出的。

行業(yè)步入優(yōu)化期 明確品牌定位是企業(yè)應(yīng)有姿態(tài)

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,中國(guó)制造業(yè)突飛猛進(jìn),亦使得各行各業(yè)產(chǎn)能漸趨飽和、甚至過剩。自2015年以來,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下行,門窗行業(yè)哀鴻遍野,誕生了一批新品牌,也消亡了不少舊品牌,渠道再分化、政策迷茫……門窗企業(yè)面臨重重考驗(yàn),經(jīng)歷過市場(chǎng)洗牌、優(yōu)勝劣汰后,門窗行業(yè)逐漸步入優(yōu)化期,而新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之戰(zhàn)已經(jīng)打響。

“新形勢(shì)下,企業(yè)應(yīng)明確品牌定位、強(qiáng)化品牌獨(dú)有內(nèi)涵,并主動(dòng)擁抱變化,這才是企業(yè)應(yīng)有的姿態(tài)。”在談及門窗行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)時(shí),某品牌負(fù)責(zé)人說道。

在過去,企業(yè)只要有過硬的產(chǎn)品,罔論品牌名氣,招商亦能順?biāo)兄?。如今,市?chǎng)的發(fā)展促使門窗行業(yè)一改過去粗放式的運(yùn)營(yíng)模式,朝著精細(xì)化方向發(fā)展,對(duì)品牌的市場(chǎng)定位要求也需要更明晰。也因此,優(yōu)秀的品牌包裝、精準(zhǔn)的品牌定位,明晰的推廣思路及方向,對(duì)企業(yè)的招商以及開拓市場(chǎng)顯得尤為重要,企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠活下去,才是硬道理。

通過上述就是“明確自身市場(chǎng)定位 門窗企業(yè)方能開辟產(chǎn)品銷路”的相關(guān)介紹,品牌經(jīng)營(yíng)需要尋找差異化,其中又包括產(chǎn)品的差異化和營(yíng)銷策略的差異化,而且要領(lǐng)先于其他品牌才能收到最好的效果。因此,門窗企業(yè)需提高自身在經(jīng)銷商和消費(fèi)者當(dāng)中的辨識(shí)度,才能占領(lǐng)市場(chǎng)高地。


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