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純電商時(shí)代已成過(guò)去 門(mén)窗企業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合成趨勢(shì)

2019-6-17 14:51:31   來(lái)源: 本站原創(chuàng)   瀏覽量:

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,電商與實(shí)體店的矛盾愈演愈烈。一邊是不斷刷新的銷(xiāo)售記錄,一邊是門(mén)庭冷落,撤店不斷,乍一看,這二者已經(jīng)勢(shì)同水火。其實(shí),電商與實(shí)體店之間,只是銷(xiāo)售形勢(shì)不同,從來(lái)不是對(duì)立關(guān)系。隨著新零售的出現(xiàn),線(xiàn)上線(xiàn)下融合成趨勢(shì),純電商將死,這對(duì)傳統(tǒng)門(mén)窗企業(yè)而言,也是一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。

純電商時(shí)代已成過(guò)去 門(mén)窗企業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合成趨勢(shì)

純電商時(shí)代已成過(guò)去

經(jīng)歷了早前的粗放式增長(zhǎng),流量電商的紅利期早已過(guò)去。數(shù)據(jù)顯示,PC端與移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)增速均顯著放緩,預(yù)計(jì)2018年P(guān)C端、移動(dòng)端增速將從2012年48%、43%的超高速增長(zhǎng)降至23%、17%。除了互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐步消退外,純電商競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,開(kāi)店、運(yùn)營(yíng)、物流、推廣等多項(xiàng)費(fèi)用,使得電商成本優(yōu)勢(shì)不再,線(xiàn)上成本與線(xiàn)下成本幾近相同,價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再明顯。純電商時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去。

伴隨消費(fèi)升級(jí),商品和服務(wù)深入融合,消費(fèi)者除購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)商品,對(duì)于體驗(yàn)式消費(fèi)需求也逐漸凸顯。單純依賴(lài)流量增長(zhǎng)的線(xiàn)上模式和僅靠開(kāi)店的線(xiàn)下模式增長(zhǎng)已經(jīng)見(jiàn)頂,線(xiàn)上線(xiàn)下的融合將是零售行業(yè)的新突破,也為門(mén)窗企業(yè)發(fā)展指明了新的方向。

線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合成趨勢(shì)

馬云眼中的“新零售”到底是什么樣子也許我們一時(shí)還捉摸不清,但電商與實(shí)體賣(mài)場(chǎng)之間的融合其實(shí)早已存在。以阿里、京東為代表的電商巨頭瞄準(zhǔn)了新零售這一藍(lán)海,布局線(xiàn)下,通過(guò)股權(quán)合作,深化與線(xiàn)下實(shí)體零售的合作,克服輕度合作難以協(xié)調(diào)的問(wèn)題,從流量、系統(tǒng)到供應(yīng)鏈、物流全面推進(jìn)。

自誕生以來(lái),中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走過(guò)了二十多年的歷程,經(jīng)歷過(guò)天真爛漫,對(duì)萬(wàn)物充滿(mǎn)好奇的懵懂期;也經(jīng)歷過(guò)不可一世,革盡一切的叛逆期。直到電商們開(kāi)始冷靜下來(lái)重新思考,主動(dòng)尋求實(shí)體賣(mài)場(chǎng)的合作,結(jié)合二者之間的優(yōu)勢(shì)。

新零售到底能否像預(yù)想中一樣有效解決門(mén)窗電商與實(shí)體店當(dāng)前所面臨的困境,尚不可知。但這種思維模式至少給門(mén)窗企業(yè)提供了一種新的可能,一種新的突破方式。


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