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門窗企業(yè)要立足消費(fèi)者 滿足其情感與品位需求

2019-9-21 14:29:25   來源: 本站原創(chuàng)   瀏覽量:

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們越來越重視自身精神的享受。于消費(fèi)者而言,消費(fèi)者對產(chǎn)品的訴求也正在日益凸顯。而在發(fā)展多年的門窗行業(yè)中,仍存在大量問題,甲醛超標(biāo)現(xiàn)象屢禁不止,門窗產(chǎn)品質(zhì)量仍有待提高等等。因此,門窗企業(yè)要緊跟消費(fèi)者角度,滿足消費(fèi)者訴求。

門窗企業(yè)要立足消費(fèi)者 滿足其情感與品位需求

門窗產(chǎn)品要融入消費(fèi)者情感訴求

目前,門窗品牌的感性層面正越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注,并且成為了他們評價商品的依據(jù)。因此,一個好的商品,不僅要給人們提供能滿足生理需求的物質(zhì)利益,還要提供能滿足人們心理需求的精神利益。

消費(fèi)離不開日常生活,社會的進(jìn)步推動消費(fèi)的發(fā)展,各類新興消費(fèi)概念層出不窮,門窗企業(yè)想在市場中占據(jù)一席之地,掌握消費(fèi)者時刻更替的消費(fèi)訴求是關(guān)鍵。如今的消費(fèi)者更多的注重產(chǎn)品體驗(yàn)性,寄情于物,因此在情感消費(fèi)時代,門窗企業(yè)發(fā)展更多的應(yīng)該從消費(fèi)者情感訴求著手突破。

產(chǎn)品推廣要滿足消費(fèi)者品位需求

廣告不是將冷冰冰的產(chǎn)品硬賣給消費(fèi)者,而是要注入一種情感來打動消費(fèi)者,讓他們對門窗產(chǎn)品動情。除了滿足情感需求,情感銷售還包括另一個同樣很重要的方面,即要滿足品位需求。80、90后作為如今家裝市場的主力軍,他們追求極致的品位生活,追求以不同的品質(zhì)細(xì)節(jié)和不同的風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)演繹不同的個性和品位。因而,滿足這些消費(fèi)者的品位需求,對品牌競爭顯得尤為重要。

現(xiàn)在大量門窗廣告都是類似的,以“要什么,就什么”為固定范式的“口號體”,它們被稱之為廣告中的“行為支配主義”。口號式、行為支配式的表達(dá)與新生代的消費(fèi)精神發(fā)生了嚴(yán)重的背離。在面向新人群推出新品牌時,企業(yè)應(yīng)提出一個能引發(fā)共鳴的“觀念”,再通過交互將此變成一種群體體驗(yàn)。

在市場競爭日益激烈的門窗行業(yè),產(chǎn)品的社會價值正在逐漸提升。在此背景下,門窗企業(yè)在嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)的同時,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要新穎,在服務(wù)上要貼心,唯有此發(fā)展才能見到真正效果。


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