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皇派門窗最新動(dòng)態(tài),如其成功上市有何深遠(yuǎn)影響?

2023-8-17 8:37:20   來源: 本站原創(chuàng)   瀏覽量:

廣東皇派定制家居集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱“皇派家居”)近日公布了首次公開發(fā)行股票并計(jì)劃在主板上市的招股說明書。

據(jù)皇派家居招股書,2020年-2022年,皇派家居實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入分別為8.04億元、10.25億元、10.74億元;歸屬于母公司所有者凈利潤分別為1.14億元、1.31億元、1.32億元。

皇派門窗最新動(dòng)態(tài),如其成功上市有何深遠(yuǎn)影響?

皇派家居是一家專注于研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售定制化系統(tǒng)門窗的高新技術(shù)企業(yè)。公司產(chǎn)品主要包括窗、門、陽光房,主要應(yīng)用于個(gè)人家裝的零售類消費(fèi)市場。作為金屬門窗行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),皇派的一舉一動(dòng)都引發(fā)著行業(yè)的關(guān)注,尤其是其近年來在資本市場的動(dòng)作頻頻,從近三年來的業(yè)績情況來看,還是非常靚麗的。

據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示(來自2023智綱智庫),中國門窗市場容量為萬億,工裝門窗7000億,家裝門窗3000億,佛山作為中國鋁合金斷橋門窗產(chǎn)業(yè)基地,總產(chǎn)值大概1000億。

如此巨量的市場容量,中國門窗市場卻是多年來一直保持在“大行業(yè) 小企業(yè)”的極度分散的市場競爭格局。

如果皇派門窗一旦上市成功,將對(duì)中國門窗行業(yè),特別是對(duì)佛山鋁門窗產(chǎn)業(yè)集群,或?qū)a(chǎn)生以下深遠(yuǎn)影響:

1.中國門窗頭部企業(yè)馬太效應(yīng)起始年

所謂馬太效應(yīng),圣經(jīng)《新約·馬太福音》說:“凡有的,還要加倍給他,叫他多余;沒有的,連他所有的也要奪過來”。應(yīng)用在商業(yè)世界里,就是強(qiáng)者愈強(qiáng),弱者愈弱。

馬太效應(yīng)在門窗可以對(duì)標(biāo)參考定制家居行業(yè),已經(jīng)驗(yàn)證了,今天過百億的歐派、索菲亞,十幾年前,也就是皇派門窗的體量。

我們從皇派上市募集8億元資金的使用用途就可以看出,皇派要發(fā)力在智能制造、研發(fā)與信息化、品牌推廣打造上,特別是在后端智能制造和前端品牌打造上,都要花費(fèi)3億元之巨!

皇派門窗最新動(dòng)態(tài),如其成功上市有何深遠(yuǎn)影響?

可以預(yù)見的是,如果皇派能在2023年上市成功,則皇派在后端制造和前端品牌上,將繼續(xù)拉大與其他門窗友商的距離,2023年注定是皇派馬太效應(yīng)的起始年。

2.皇派上市示范效應(yīng)或?qū)⒁l(fā)

門窗行業(yè)集體上市潮

中國門窗行業(yè)第一家上市的是森鷹,但森鷹是鋁包木門窗品類的代表,局限在北方市場,在中國門窗市場上論市場影響力和品牌影響力,都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如皇派門窗。

如果皇派門窗上市成功,會(huì)激發(fā)資本對(duì)門窗行業(yè)的更多的關(guān)注;門窗行業(yè)會(huì)吸納中國家居行業(yè)更多優(yōu)秀人才流入門窗行業(yè),發(fā)揮人才虹吸效應(yīng),這幾年定制家居人才已經(jīng)流向門窗成為行業(yè)普遍現(xiàn)象;并會(huì)激發(fā)中國門窗一線、二線品牌都開始布局做強(qiáng)做大的上市計(jì)劃,最終引發(fā)——如定制行業(yè)2017年七家定制家居企業(yè)集體主板上市的——集體上市熱潮。

3.低集中寡占型

中國門窗行業(yè)最終市場終局判斷

皇派門窗如果上市成功的“鯰魚效應(yīng)”,肯定在后續(xù)的若干年會(huì)攪動(dòng)中國門窗市場格局的變化。

中國門窗行業(yè),與中國定制家居行業(yè)一樣,具有非常鮮明的中國市場特色。不能對(duì)標(biāo)參考國外的門窗市場格局。

比如在歐洲、日本、美國,這三個(gè)市場的門窗市場格局,最終都演進(jìn)成極高寡占型市場格局:基本是一家或者兩家門窗品牌,占據(jù)了80%以上的市場份額,比如日本的YKK,美國的安德森。

中國門窗行業(yè)的市場終局,對(duì)標(biāo)中國定制家居行業(yè),也會(huì)有很大的區(qū)別。

皇派門窗最新動(dòng)態(tài),如其成功上市有何深遠(yuǎn)影響?

貴仁相助戰(zhàn)略營銷咨詢創(chuàng)始人韓鋒老師認(rèn)為,中國定制家居市場終局是——大樹底下,百花齊放,是“低集中競爭型”市場格局。也就是CR8(前8家定制家居品牌市場占有率之和)高于20%低于40%。

皇派門窗最新動(dòng)態(tài),如其成功上市有何深遠(yuǎn)影響?

韓鋒老師還表示,未來十年,或者在更長的時(shí)間內(nèi),中國門窗行業(yè)最終會(huì)演進(jìn)到——低集中寡占型,也就是CR8(前8家門窗品牌市場占有率之和)高于40%低于70%。

皇派門窗最新動(dòng)態(tài),如其成功上市有何深遠(yuǎn)影響?

這是因?yàn)殚T窗的重體驗(yàn),重交付的特點(diǎn),決定了其服務(wù)鏈條長,標(biāo)準(zhǔn)化程度不高,在一定程度上制約了大規(guī)模工業(yè)化制造。

其次,短平快的制造、交付,是門窗行業(yè)難以逾越的門檻,全國每個(gè)城市幾乎都有大量的門窗作坊存在,因?yàn)槠浣桓犊欤?wù)半徑短,服務(wù)效率高,體驗(yàn)好,全國性門窗品牌在短期內(nèi)難以形成優(yōu)勢。

定制家居行業(yè)的發(fā)展歷程表明,這些難題都是可以克服的。歐派、索菲亞等頭部企業(yè)在全國范圍內(nèi)布局,通過信息化和數(shù)字化管理系統(tǒng)、大規(guī)模制造以及強(qiáng)大的終端運(yùn)營能力,已經(jīng)形成了強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)。相信門窗行業(yè)也將突破經(jīng)營壁壘,快速完成迭代。

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