萊克電氣董事長倪祖根破天荒地當了一回制片人，如果不是短片后半段畫風突變，人們可能根本意識不到這是一部吹風機的廣告宣傳片，反倒會認為是即將上映的又一部IP熱劇《XX十二時辰》。

8月7日，萊克在北京發布水離子渦扇吹風機F6，而這款產品該片的真正主 角。一直專注于環境清潔電器領域的萊克，突然進入個護小家電行業，這多少讓萊克的擁躉們出乎意料。那么，萊克究竟出于什么考慮選擇進入吹風機領域?在這樣一個全新的領域，萊克打算如何快速打開市場?吹風機品類將賦予萊克品牌哪些變化?對于這些問題，倪祖根在新品發布之前接受媒體采訪時一一給出了答案。

倪祖根的得意之作

在今年3月份的中國家電及消費電子博覽會(AWE2019)期間，他就透露了萊克今年將推出吹風機產品的消息。不到半年，萊克吹風機就變成了現實。

但萊克吹風機的誕生過程并非一路坦途，這是20位研發工程師耗時2年時間、設計了100多種技術方案、測試了近500臺機器、經過10000多次試驗才最終呈現出來的作品，而倪祖根本人也直接參與了產品開發。以上市公司董事長的身份親自參與開發及廣告片拍攝，這在當前的家電行業并不多見，可見倪祖根在這款吹風機上傾注的心血以及對這款產品的重視程度。考慮到電機工程師出身的倪祖根對技術創新和產品開發有著超出常人的執念，達不到他標準的設計方案只能得到被放棄的命運，F6誕生所經歷的艱辛和曲折可想而知，當然這也足以說明這是一款倪祖根的得意之作。

吹風機是一個相對較為成熟的產品，為此，倪祖根要求萊克研發團隊要做到設計和技術上的差異化，“我們的思路是通過不同的技術、通過創新，以實現更高的性能，與原來的這些品牌形成差異化。”

萊克水離子渦扇吹風機F6在外觀設計上融入了東方美學，造型酷似飛機渦輪發動機，采用自主研發的17葉渦扇無刷電機，可產生高達18L/s的強勁氣流，對比市面同類產品，出風量提升了30%，出風口采取聚風設計，使氣流更加集中，直達發根快速干發，干發效率提高30%。萊克專利PID智能恒溫自控系統，可以實現精準控溫不傷發。F6還能通過半導體制冷技術，將空氣中的水分子冷凝并高壓電解，瞬間釋放出大量的納米級水離子，對頭發進行滋養，使頭發更加靚麗有光澤。F6搭載的負離子發生器每秒可以釋放出1000萬/cm3的負離子來消除頭發上的靜電，減少在干燥季節“炸毛”的現象，讓頭發更加柔順服帖。

此外，F6搭載的渦扇無刷馬達采用創新的17葉質數的葉片設計，在減少了諧波共振的同時，也使馬達的工作聲音頻率達到20KHz以上的超聲波頻段，從而使得用戶在使用產品時會感覺聲音非常低。

以創新打造頭發護理解決方案

從當初以吸塵器起家的“清潔之王”，到如今橫跨吸塵器、空氣凈化器、凈水機、智能風扇乃至廚房小家電等多個產品品類的生活小家電的領導者，近年來萊克一直在穩步推進多元化品類布局。然而萊克進入吹風機領域多少有些出人意料，那么萊克為什么要做吹風機?

實際上，萊克開展多元化產品布局有一套思維邏輯，即圍繞高速數碼電機這一核心技術開展相關多元化，萊克推出的離子渦扇吹風機F6采用的正是萊克自主研發的高效無刷數碼電機。

萊克決定進入一個新的產品領域前首先要考量這個產品是傳統產品還是未來產品，如果是傳統產品，是否可以做出消費者能夠感知到的創新、創造消費者看得見的價值。

根據全國家用電器工業信息中心近期公布的數據，上半年我國吹風機市場規模達到40億元，同比增長41.4%。這一數據表明吹風機仍然處于市場成長期，但萊克做吹風機看重的并不僅僅市場增速。

倪祖根認為，吹風機是剛需產品，隨著人們對品質生活的要求越來越高，消費者對吹風機的使用訴求已經不僅僅是快速吹干頭發，而是完整的頭發護理解決方案，消費者對高品質吹風機的需求會越來越多，而戴森吹風機在我國爆紅便印證了這一點。

根據全國家用電器工業信息中心的統計，養發護發、簡約高顏值、健康安全、迷你便攜已經成為當前吹風機產品的主流趨勢。萊克此次推出的水離子渦扇吹風機F6恰恰切中了消費者的這些需求和痛點。

在倪祖根看來，吹風機屬于高流量的產品品類，可以對萊克品牌形成導流效果，反過來帶動萊克品牌其他產品的銷售。

定位高端 線上+線下全面鋪開

萊克F6吹風機定價2499元，定位高端消費人群。

目前，市場上主流品牌的吹風機產品普遍集中在千元以下價格段，在兩千元以上價格段的吹風機市場幾乎是戴森一家獨大。這就意味著兩千元檔吹風機市場還存在巨大的市場真空。

萊克吹風機所采取的定價策略與當初的華為手機頗為相似。當國產手機品牌扎堆千元機市場時，華為獨辟蹊徑，深耕兩千元到三千元檔的中高端市場，最終形成了在高端市場與蘋果、三星這樣的國際一線品牌三足鼎立的局面。

倪祖根表示，為了快速打開市場，萊克吹風機將采取線上線下結合的渠道策略全面鋪開，但重點會放在線下，未來將進駐高檔購物中心以及時尚美發連鎖渠道。

據TONI&GUY中國區行政總裁及藝術總監陳礎威透露，在F6正式發布前，TONI&GUY中國區的數十家門店已經試用了一個月，所有的美發造型師都對這款產品給予了高度的好評。

倪祖根認為，品牌的構建是一場馬拉松，但萊克有耐心，而這份耐心源自萊克不斷的創新。

圍繞健康與品質生活 打造五大生態鏈

2019年是新中國建國70周年，一個值得全球華人慶祝和銘記的重要年份，而2019年對于萊克和倪祖根本人來說同樣是意義重大的一個時間節點：成立于1994的萊克電氣迎來了創業25周年，而其打造的自主品牌萊克品牌也已年滿十歲。

今年3月，萊克宣布其“LEXY萊克”品牌Slogan由“高端清潔電器引領者”變更為“科技創享品質生活”，其中“L”代表Luxury，意味著高端奢華的設計與工藝;“E”代表Excellent，意味著卓越的產品性能;而“X·Y”則代表著未知，意味著不斷創新，挑戰未來。毫無疑問，F6吹風機賦予了萊克品牌新Slogan更加豐富的內涵。

倪祖根表示，未來萊克將圍繞健康與品質生活建立五大生態鏈，包括環境清潔電器、空氣凈化與空氣舒適類產品、水凈化與飲水健康產品、高端智能廚房以及高檔個護產品，而這五大類還將再次細分，會形成十數個產品品類。