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門窗企業(yè)需了解市場變動 為擴(kuò)張做好萬全準(zhǔn)備

2019-8-24 15:29:39   來源: 本站原創(chuàng)   瀏覽量:

由于現(xiàn)在的建材市場競爭愈發(fā)激烈,每個企業(yè)都在憑借自己的實力不斷擴(kuò)張,不斷加強(qiáng)。在這一個上升趨勢之下,想要在建材市場競爭中求得生存,擴(kuò)張似乎已經(jīng)成為門窗企業(yè)發(fā)展的一條必經(jīng)之路。

門窗企業(yè)需了解市場變動 為擴(kuò)張做好萬全準(zhǔn)備

門窗企業(yè)擴(kuò)張動作頻繁

自門窗行業(yè)發(fā)展數(shù)十年以來,整個行業(yè)歷經(jīng)了從單一化到多元化,從同質(zhì)化到個性化,從散兵游勇式到集成整裝式的發(fā)展歷程。隨著行業(yè)發(fā)展越來越成熟,包括門窗企業(yè)的“動作”也越來越多。

從最初的產(chǎn)品跨界,到現(xiàn)在的行業(yè)跨界,行業(yè)的外延不斷擴(kuò)大,行業(yè)的邊界不斷被打破。包括許多門窗企業(yè)在內(nèi)的家居企業(yè)紛紛提出了自己新的跨界主張。橫向整合中需要注意的是,門窗企業(yè)在跨界中要注重實力,避免倉促邁入新領(lǐng)域、生產(chǎn)新產(chǎn)品,合作為佳、獨(dú)立生產(chǎn)為輔,核心產(chǎn)品地位不能動。

完善生態(tài)系統(tǒng)方可支撐

原材料方面,減少對外來供應(yīng)的依賴,自建生產(chǎn)基地,或與承包商深度合作,將生產(chǎn)納入經(jīng)營管理范圍。作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊;渠道線上線下雙開發(fā),除了傳統(tǒng)渠道的保持和開發(fā),線上推廣和O2O模式更要加快步伐,引進(jìn)人才,解決技術(shù)難關(guān)。傳統(tǒng)渠道中,注重二三線城市的推廣。

對于門窗品牌企業(yè)而言,只有建立完善的生態(tài)系統(tǒng),環(huán)環(huán)相扣,即使在面對危機(jī)時也能憑借強(qiáng)大的自救能力而屹立不倒,才不會在市場競爭中處于被動。另外,不少業(yè)內(nèi)專家表示,面對如此巨大的市場規(guī)模,門窗企業(yè)需要經(jīng)歷巨大調(diào)整,突破制約其發(fā)展的瓶頸,才能在行業(yè)競爭激烈的市場獲得發(fā)展。

分析消費(fèi)者心理和市場環(huán)境變化

有人說,中國目前的營銷理論與實踐相當(dāng)于美國20世紀(jì)80年代初期的水平,因為大多數(shù)經(jīng)營者還沒有學(xué)會分析消費(fèi)者心理與行為,并以此進(jìn)行營銷決策與品牌管理。不管這話對還是錯,但有一點是可以肯定的,當(dāng)代消費(fèi)者在心理與行為上正在發(fā)生根本性的變化,因此,只有正確分析和把握消費(fèi)者的心理與行為,門窗企業(yè)才能進(jìn)行正確的營銷決策與品牌管理,否則,門窗企業(yè)就無法在競爭中立于不敗之地。

市場調(diào)研幾乎是任何人、任何單位制定營銷策略和方案的第一步,這在行內(nèi)應(yīng)該是勿庸置疑的共識了。不管是企業(yè)營銷部門的管理者或是高層決策者,還是營銷策劃咨詢者,做營銷規(guī)劃時都需對相關(guān)環(huán)境進(jìn)行調(diào)研,哪怕是在某商業(yè)街開一個商鋪,也需對周邊環(huán)境有所了解,否則,可能成也“環(huán)境”,敗也“環(huán)境”。回歸到一句話:沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。

現(xiàn)在處于建材市場發(fā)展時期,行業(yè)之間的競爭也是與之存在的,對于門窗行業(yè)來說這也會是一個新的機(jī)會。門窗行業(yè)發(fā)展多年來,不斷完善不斷系統(tǒng)化,此次擴(kuò)張也一定會大展身手。


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