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大環(huán)境難走的情況下 門窗企業(yè)需保持品牌實力

2019-9-18 15:26:05   來源: 本站原創(chuàng)   瀏覽量:2585

目前,門窗行業(yè)已經(jīng)步入了品牌競爭時代,消費者品牌意識也在不斷加強,對于中小型門窗企業(yè)而言,提高自身品牌的影響力也成為關(guān)鍵要點,門窗企業(yè)亦需打造自身品牌優(yōu)勢,應對多方面的競爭成為門窗行業(yè)重點思考的問題。

大環(huán)境難走的情況下 門窗企業(yè)需保持品牌實力

房產(chǎn)形勢不佳 門窗企業(yè)需以品牌發(fā)力

品牌競爭的時代,門窗企業(yè)只有實現(xiàn)統(tǒng)一的品牌價值,才能更深層次滿足顧客的需求,實現(xiàn)和消費者的良性互動。處于關(guān)注度較低的狀態(tài),品牌建設(shè)是打開企業(yè)與消費者溝通的重要橋梁。受到品牌集中度低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等問題的阻礙,門窗企業(yè)應該更加注重產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)和生產(chǎn)標準的執(zhí)行,全面建設(shè)品牌特征,形成在消費者群體中明顯的品牌辨識度,用自身的品牌魅力贏得市場。

此外,房產(chǎn)形勢不佳是業(yè)內(nèi)共識。由于房產(chǎn)的影響,門窗產(chǎn)品的銷量增長也漸趨緩慢,而在市場競爭上,門窗同類品牌的競爭愈加惡劣化。專家表示,“從去年開始成交量開始大幅下滑,到現(xiàn)在就很艱難了。”房地產(chǎn)限購之后成交量低,導致購買門窗的商品房業(yè)主大幅減少是影響業(yè)績的最直接和主要原因。因此,門窗企業(yè)亦需保持自身獨特的競爭力以贏得消費者的認可。

不利的大環(huán)境下 門窗企業(yè)需保持品牌忠誠度

大環(huán)境不利的情況下,為什么還有企業(yè)仍在大幅增長?這是因為這些企業(yè)已經(jīng)在品牌影響力、產(chǎn)品定位、服務、發(fā)展模式等方面形成了獨特的競爭力。

但門窗行業(yè)還不太成熟,喜歡“蜂擁而上”也導致了部分品類活得艱難。隨著原材料上漲,行業(yè)同類產(chǎn)品的增多,激烈的競爭也就伴隨而來。業(yè)內(nèi)人士表示:“目前門窗產(chǎn)能過剩,導致路窄,有些品牌自然很難接受。同類品牌太多,客戶群體在減少,競爭也會越來越激烈”。

在這種形勢下,如何為企業(yè)品牌建立一種信用,進而轉(zhuǎn)化為企業(yè)的無形資產(chǎn)就顯得尤為重要。在品牌消費時代,消費者越來越傾向于購買產(chǎn)品的附加值,而不只是單純的商品價值。

市場經(jīng)濟的核心是信用經(jīng)濟,而以商業(yè)承諾為基石的角逐必然是保持企業(yè)品牌競爭力的關(guān)鍵。品牌依賴的基礎(chǔ)就是信用,門窗企業(yè)要對客戶忠誠,建立客戶對品牌的忠誠度,即與客戶建立友誼關(guān)系,進而才能贏得客戶信任。


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