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劉富鑫:2019全域創新 打造展志天華硬核崛起

2019-4-18 15:33:51   來源: 本站原創   瀏覽量:

很多專家和業內人士都說,2019必將是不平凡的一年,這一年充滿了變革新生的希望,同樣,也面臨著行業洗牌大結局的殘酷。

近年來,進軍全屋定制、簽約一線當紅明星、全面轉型新零售、推出第五代凈化門,展志天華的每個動作總會緊扣時勢,引起行業熱議,這其中蘊含了怎樣的企業發展之道呢?近日,天華木業集團創始人、董事長,展志天華品牌的締造者劉富鑫先生接受了行業媒體專訪,對于2019年的行業大勢以及展志天華創新規劃進行了詮釋和解讀。

劉富鑫:2019全域創新 打造展志天華硬核崛起

媒體:請問您對2019年木門、全屋定制,乃至家居建材行業的發展前景有何展望和預測呢?

劉董:2019年,對于展志天華來說,跟整個家居建材行業一樣,也面臨著來自多方面的巨大挑戰,這是當今社會經濟環境大勢造就的事實,我們必須正視。不過,我個人認為,這卻是展志天華加速進行彎道超車,挑戰行業對手的最好機遇。主要有以下三個原因:

第一,2019行業變革深化,卻仍充滿希望。

近年來,房地產行業面臨著結構調整期,對下游的家居建材行業影響巨大,個人認為,這是件好事。《易經》說,窮則變,變則通,通則久。在以往,家居建材行業受地域、渠道等客觀壁壘保護較多,強需求的繁榮,掩蓋了整體發展水平的滯后。如果沒有這樣的變局,企業一直生存在舒適區,怎么能有突破自我的斗志?經過這幾年的調整陣痛期,應該有結果了,所以,很多專家對2019年行業趨勢做出積極預測,我個人很贊同。

第二,2019行業洗牌加速,也加速了企業成長。

行業洗牌是必然的,這是市場從初創到成熟的必然規律。當今世界面臨著百年未有之大變局,宏觀形勢的劇變勢不可擋,這是很多經濟學家的共識。2019年,這種劇變會加速,弱者被淘汰的速度在加快,有目共睹,他們空出來的市場就成了強者新的增長點。在商言商,對于有夢想和雄心的企業來說,適應新環境,在逆境中收割,雖然殘酷血腥,但卻是很直接現實的道路。

第三,新模式、新技術,2019將帶來更多機遇。

第四次工業革命是全球化的,信息技術改變了社會,這是實打實的。舉個小例子,幾年前,大型促銷團購活動,只要策劃得不是太差,保證火爆,如今,別說是嘈雜費力的活動,顧客連實體店都懶得來。為什么呢?因為網絡技術、VR技術更成熟了,網絡購物已成為主流消費方式,誰能把新零售服務做好,必然成為市場競爭中的贏家。前幾年,大家在為轉型打基礎,培養用戶習慣,到了2019年,對于新零售布局前期做得扎實的企業,就開始進入了一個成熟的收獲期。

媒體:在新經濟環境下,創新和轉型是事關所有企業生存的關鍵,請問展志天華在這方面有什么經驗和心得,2019年會有哪些新的突破呢?

讓展志天華強大的,只有不斷學習的決心。

20多年了,在1995年企業初創時,展志天華既沒有強大的資金,也沒有領先的技術,基礎真是非常薄弱,展志天華能成為國內最早專業生產室內木門的企業之一,依靠的就是較別人百倍的學習熱情。

創新開拓精神,早就融入了天華人的靈魂。2010年,展志天華成為率先進軍定制衣柜領域的企業;2016年,展志天華率先進軍全屋定制乃至大家居;2017年,展志天華雙11當天2.35億成交額,一舉成為新零售領跑企業之一;2018年,展志天華成為中國航天合作伙伴,首創能分解甲醛的第五代凈化門。

所有這一切,都不是被動的,都是我們主動去尋求的變革。我們不敢說自己做得有多好,但是我們始終保持著對于新領域的強烈欲望,就有更多的時間去調整和完善。這是個簡單的道理,但并不容易堅持。

全域創新是展志天華2019的一場大戰役。

以前企業發展是條直線,專注是成功法寶,當今企業發展是三維空間,除了保持專注,做好本分,你還必須意識到更多維度的競爭,就像著名的科幻小說《三體》中的名言:“我消滅你,與你無關”。也許在未來,這一結構還會繼續變成四維、五維。

在今年年初舉行的“新勢力,共享未來”展志天華2019創新智慧峰會上,我們發布了年度創新戰略規劃。從展志天華凈化門為代表的產品功能技術創新,到業績倍增全渠道新零售營銷模式的布局,再到更多領域的跨界、合作、整合,我們的創新思維不設上限,因為這是一場事關企業生存的大戰役,是必須打好的。

對于全域創新,雖然沒有先例,大家都是摸著石頭過河,但我相信企業多年來積累的創新文化和管理體制優勢,將讓展志天華具有不可復制的競爭力。

媒體:近年來,業內絕大多數有實力的企業都已開始從最初的粗放式銷售,走上精細化服務的品牌成長之路,請您談談對展志天華的未來長期發展戰略規劃?

打造品牌硬核,為更多人提供夢想舞臺。

展志天華是所有天華人共同創業的平臺,其終極目標是讓更多人實現財富夢想。如何實現這一目標?只有打造強大的品牌,才能夠讓展志天華具備更強大的硬核賦能威力。

時代的變化不可阻擋,打造品牌的形式隨之更新,但是,只有品牌故事和價值觀的創造才能讓企業的產品贏得市場,這一基本規律不但沒有改變,反而在移動互聯網和人工智能時代被無限放大了。

產品的質量整體提升了,只要投入足夠的資本和精力,生產工藝和技術突破也比以往更容易了,消費者的基本物質需求滿足不再是企業競爭的關鍵。通過品牌硬核的塑造,讓產品成為消費者生活方式的一部分,這才是成就偉大企業的必修課。

我們將堅定不移,專注綠色家居百年夢想。

在今年兩會上,習近平總書記指出,做實體經濟,要實實在在、心無旁騖地做一個主業,這是本分。總書記的話真是高屋建瓴,一語中的。每當我們在思考展志天華的未來時,總是堅定地認為,綠色家居既是一項偉大的事業,又是一個光明的目標。

在創業初期,展志天華把穩定的產品質量作為最根本目標,正是這種執著讓我們贏得用戶的信任。后來,隨著企業的快速發展,我們清晰地認識到,自身責任的進一步變化和升級。

從早期的凈味木門、衣柜乃至全屋定制產品,直至今日的第五代凈化門、健康智能全屋定制,展志天華始終不忘初心。專注綠色家居,締造百年企業,真的不是一句口號,而是我們企業安身立命的生存方式。我們堅信,百年綠色家居夢,不僅能夠讓展志天華走得更遠,而且必將成為每位展志天華用戶生命中最溫暖的一部分。


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