2019年3月14日-17日，一年一度的中國家電及消費電子博覽會(Appliance&electronics World Expo,簡稱AWE)在上海新國際博覽中心盛大開展。今年，AWE以“AI上智慧生活”的主題展開，為家電行業發展走勢樹立一面旗幟。去年因“智慧大腦”走紅AWE的華帝，今年也攜多款新科技產品參展。

展會現場，華帝股份高級副總裁韓偉先生接受了中國家電網的專訪，講述了華帝的生存法則。

對于廚電市場來說，2018年并不算是個豐收的年頭。受房地產政策的影響，廚電市場整體遇冷，結束了連續6年的高速增長。根據奧維云網數據顯示， 2018年中國市場零售640億元，同比下滑6.4%。但對于華帝來說，2018年可謂收獲頗豐，不僅交出了一份優異的營收答卷，更重要的是取得了極佳的消費者口碑。根據華帝股份2月25日午間披露的業績快報，公司2018年期間營業總收入同比增長7.25%至61.46億元。

如何在寒冬期保持高速增長?韓偉認為，華帝的制勝之道在于“馳應變之道，守不變之心”，“5G時代存在太多不確定性，華帝能做的便是以變治變，拓展視野，走更寬的路;以敬畏之心在萬變之中淡定從容。”

從目前看，華帝的成功是顯性的，特別是在行業不景氣的時候，華帝也依然保持著旺盛的增長勢頭。一般認為，華帝躋身中國“廚電三杰”，很大程度上得益于對消費趨勢的準確把握，以及為此在產品及品牌方面的充分準備。

“在消費升級如火如荼進行的同時，中國也在消費分級的路上加速前行。有消費者需要高性價比產品，也有消費者追求精品，愿意為建立在產品本身價值之上的品牌溢價和情感價值買單。”的確，就目前整體情況而言，中國的消費分級趨勢愈加明顯，企業需要投入更多技術和創意來造就出更豐富多樣的產品和服務，進而滿足不同的消費群體的需求。

而關于創意，韓偉有著深刻的感悟，“90%以上的CEO都認為自己的產品是創新的，而90%的消費者都認為大家產品是差不多的。” 韓偉說：“問題出在認知上，過往我們都是以制造業為主導，把產品推給消費者。如今則需要企業和消費者共同研發，C端認知是企業保持創新能力的關鍵。”

以此次AWE華帝發布的三款新品為例，除了智能技術，重點介紹的是使用的舒適和便利性，比如瀑布浴熱水器GH8一主打的是變頻增壓瀑布浴技術，實現大水量如瀑布般的暢快沐浴;智能蒸烤一體機YD02則定位為“嫩烤王”，強調的是蒸汽嫩烤與營養純蒸，使食物鎖鮮更美味，速蒸嫩烤，一機雙全;而干態健康洗碗機V7則強調雙龍卷洗、碗內碗外都干凈，以及無殘水、純干態、長效抑菌的特點，另外還有一體全鋼內膽、自動開門等極具差異化的用戶利益點。

創新無法模仿，科技也不能照搬。差異化的優勢一旦確立和鞏固，接下來要做的便是直道加速，華帝這個廚電品牌還會演繹怎樣的精彩，我們拭目以待。