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無論如何,門窗企業(yè)都不能借品牌專營(yíng)售賣雜牌

2019-6-13 15:08:33   來源: 本站原創(chuàng)   瀏覽量:

如今,消費(fèi)者之所以選擇專賣店購(gòu)買門窗,是因?yàn)閷Yu店更讓消費(fèi)者放心。但是如果兼營(yíng)雜牌門窗經(jīng)銷商為了逃避市場(chǎng)壓力,借品牌專營(yíng)之名做售賣雜牌之實(shí),這樣可能消費(fèi)者當(dāng)時(shí)省錢了,但是使用過后好與壞是很容易分辨的,我想任何一個(gè)消費(fèi)者都不希望買到不合格產(chǎn)品。經(jīng)銷商賣雜牌的行為,不但失信于企業(yè)也嚴(yán)重影響了品牌形象,以及品牌在當(dāng)?shù)氐男抛u(yù)度和美譽(yù)度。

無論如何,門窗企業(yè)都不能借品牌專營(yíng)售賣雜牌

門窗企業(yè)作為管理經(jīng)銷商的第一責(zé)任人,如果對(duì)經(jīng)銷商賣雜牌的行為放縱,就是對(duì)專營(yíng)經(jīng)銷商的不負(fù)責(zé)任,就會(huì)失信于經(jīng)銷商和廣大用戶。隨著市場(chǎng)信息透明度不斷延伸,消費(fèi)者對(duì)于行業(yè)產(chǎn)品了解渠道的多元化,零售價(jià)已經(jīng)非常公開透明,當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)專營(yíng)店去購(gòu)買自己喜愛的產(chǎn)品時(shí),經(jīng)銷商為謀取一己之利將低價(jià)的雜牌產(chǎn)品,在消費(fèi)者不知情的情況下進(jìn)行售賣,反而造成消費(fèi)者對(duì)專營(yíng)經(jīng)銷商正價(jià)銷售的品牌產(chǎn)品視為暴利銷售。這是對(duì)專營(yíng)經(jīng)銷商最大的不公平。企業(yè)如果對(duì)這樣賣雜牌的經(jīng)銷商不聞不問就是對(duì)專營(yíng)經(jīng)銷商的不負(fù)責(zé)任。

門窗經(jīng)銷商賣雜牌一旦形成習(xí)慣便會(huì)產(chǎn)生依賴性,無論是在活動(dòng)推廣還是渠道推廣都妄想以低價(jià)取勝市場(chǎng),形成一個(gè)只能依賴雜牌低價(jià)占居建材市場(chǎng)的惡性循環(huán),其實(shí),賣雜牌并不是一本萬利的生意。雜牌產(chǎn)品質(zhì)量差、售后問題多,增加的服務(wù)成本和信用透支都是不可持續(xù)發(fā)展的導(dǎo)火索。

門窗經(jīng)銷商應(yīng)該看到品牌專營(yíng)售后問題少、利潤(rùn)率高的優(yōu)勢(shì),從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,賣雜牌是無利可圖,最終會(huì)被市場(chǎng)淘汰,被消費(fèi)者拋棄。這樣還會(huì)為正規(guī)的門窗經(jīng)銷商做墊腳石,抬高其他正規(guī)門窗店鋪。


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